文/bilindesign

伴經濟的不斷發展，市場上的產品類型越來越豐富，這一方面是行業不斷壯大的表現，另一方面，是當下消費者不斷增加的消費需求。目前，廣大消費者除了對產品的質量上有高標準以外，對于產品的品牌設計也越來越關注。這就不斷鞭策企業必須要提升自己的設計能力。

      對于企業而言，設計的定義有許多種，除了產品的設計外，品牌設計顯得尤為重要。如今企業競爭形勢日益嚴峻，優秀的品牌設計不僅能夠提升企業的軟實力，而且也是企業打造差異化競爭的關鍵，因此，企業的品牌設計能力，在一定程度上決定了其在市場上的競爭地位。

      品牌是具有巨大經濟價值的無形資產，在產品日趨同質化的當下，一些企業開始借助“品牌”進行市場突圍。企業往往會將生活理念、情感價值融入設計當中，形成獨特的賣點。但是，品牌的發展之路并不順暢，這與當下大部分消費者的理念和需求是相關的。因此，企業走設計品牌之路還需保持理性的態度。

企業品牌設計需考慮諸多市場風險, 的確，作為設計品牌，企業一直存在的意義就是：想做大但是又不想失去其初創期所打造的品牌文化和產品特質的。設計品牌比較能在較短的時間建立行業知名度和品牌影響力，但是，設計的獨特性與工藝的復雜性使其在短時間內很難形成快速擴張的商業模式，因此設計品牌在初期建立起行業知名度后，會很快進入一個品牌的尷尬和不可調和期。

     對于大多數的產品來說，設計必須需要有消費者認知買單的商業價值。目前中國市場大部分的消費者讀不懂設計，看不懂什么是原創設計，因此設計品牌很容易就落入到叫好不叫座的死循環中，這是目前設計品牌的硬傷。