文/bilindesign
品牌需要生活化:
根據(jù) McDonald's 的說法,這根吸管將會在未來兩周推出,你可以在 McDonald's 美國官網(wǎng)通過購買對應(yīng)的產(chǎn)品而獲得,不過,有數(shù)量限制。
麥當勞的甜品和飲料想必很多人都嘗試過,尤其是奶昔,現(xiàn)有的吸管最大的問題是把奶茶或咖啡吸完,剩下了一堆奶昔。現(xiàn)在 McDonald's 高價邀請著名設(shè)計團隊 JACE Engineering 和 NK Labs 為其設(shè)計吸管,為的就是讓顧客能均勻的吸奶昔。
品牌需要個性化:
McDonald's 所邀請的 JACE Engineering 和 NK Labs 團隊曾經(jīng)效力于 Google 的 Project Ara 項目,McDonald's 希望 JACE Engineering 和 NK Labs 的設(shè)計師及工程師團隊從流體力學角度來對吸管重新設(shè)計。
你可千萬別小瞧了這小小的吸管,既要保證不費力就喝到東西,又要保證達成上面所說的條件,怎樣改變吸管的位置都能有同樣的效果,那可不是一件容易做到的事情。幾個月的時間裡,不知道團隊為此喝了多少杯奶昔,但是最終,他們重新設(shè)計出了這樣一根外形獨特的吸管,它有三個孔,能同時喝到最底下的咖啡,中間層的奶油薄荷,以及最上層的奶昔,有了這樣一根吸管,炎炎夏日裡可能再次拿起奶昔就不會感覺到燥熱了。
品牌需要互聯(lián)網(wǎng)化:
科技力如此強大,讓傳統(tǒng)而古板的傳統(tǒng)行業(yè)也能跟隨時代一起成長,只要運用得當,甚至還能引發(fā)持續(xù)的話題度,讓人對產(chǎn)品產(chǎn)生好感。這方面,不只是 McDonald's,Starbucks 近幾年也都有不錯的嘗試。
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