奢侈品牌的形象包裝設計蛻變

文/bilindesign

LOUIS VUITTON 風靡全球百年的奢侈品牌，是多數人的夢想追求，當奢侈變得日益常態化后，如果改變品牌的基因變成一個品牌的助推劑，路易·威登日前宣布全面革新品牌視覺系統和標準色彩體系，LV 從2003年開始啟用當下這款深咖啡色系的購物袋及包裝系統。既是在今天，雖然它看起來仍舊經典，LV ceo Michael Burke 表示：是時候做出改變了，深咖啡色系包裝缺少趣味性，必須尋求改變。

包裝設計將選用一種暖色調的橙色（特制色），看上去頗顯年輕一些。LV 官方給它的名稱是“Safran Impérial”（皇室藏紅花），而藍色絲帶則取自上世紀 LV 給客人定制手提箱時鐫刻首字母所用的顏色。在材質方面，新包裝紙袋選用了更厚實的紙張制作，而包裝盒則采用了可折疊設計，相較舊款而言更為方便耐用，并具有極強的多次利用性，也更環保。

接下來開始，全新包裝設計隨天才設計師 Marc Newson（馬克·紐森，Apple 高級設計副總裁）設計的新滾輪旅行箱系列在全球 130 多個門店露面。到2016年9月 LV 在全球 180 個城市推出旗下第一款香水產品時，新包裝會變得更常見。

當被問及選擇這個顏色的原因時， LV CEO Michael Burke 說：“我們不希望包裝太時髦。它應該有很長的生命周期。大多數包裝都是黑或白，我們想要不同。”

長期關注 LV 動向的人可能會覺得這抹“Safran Impérial”有些眼熟。2014 年秋冬系列的 Twist MM 手提包和 2015 年秋冬系列的 Petite Malle 包都用了這個顏色。去年 4 月，Michelle Williams 還穿著 2015 春夏系列中一條類似顏色的皮裙登上過 ELLE 4 月刊封面；10 月，LV 邀請她和丹麥女演員 Alicia Vikander 拍攝“ The Spirit of Travel”廣告片時，一堆橙色小箱子也是頻繁出鏡。

談談 LV 與天才設計師 Marc Newson（馬克·紐森）的合作，其實他們在2004年又過一次合作，今次合作是全面革新 LV 旗下的旅行箱系列產品， Marc Newson（馬克·紐森），當代最具影響力的天才設計師之一。生活及工作于倫敦，而他則是澳大利亞國籍，2005 年 TIME 雜志評選 Marc Newson 為當年最有影響力的 100 人之一，被美國《時代周刊》稱為“為世界制造曲線的人”。你可以從諸多大品牌的產品里發現他的名字：Nike概念鞋、福特概念車、美標潔具……他所倡導的“柔和極簡主義”，將溫暖與自然的元素引入他的設計中，減淡高科技工業所帶來的冰冷感、堅硬感。