01
品牌訴求
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強化品牌價值 、滲透品牌影響力、提高品牌知名度，
從品類占有轉為品牌占有、煥新品牌視覺錘、精準定位品牌內核的語言釘
品牌現狀
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競爭態勢之下產品同質化嚴重
消費者對品牌的識別度不高
舊形象及包裝視覺辨識度記憶點弱
一、同道策略之市場研判
在“慢”功夫的速食時代之下消費者同樣愿意為“物有所值”的品牌買單
① 方便速食市場活力旺盛 品類升級為必然趨勢
當下方便速食行業在政策、經濟、社會及技術的客觀之下共同促進方便食品的發展，尤其是在后疫情時代消費者信心反彈，居家烹飪飲食概念熱度持續提升，方便速食行業近年來規模增長穩健，新興品牌與日俱增，預估國內市場規模超2500億元；2020年以來，方便速食的價格也因疫情及品類升級綜合因素影響上升明顯。
②整體品類消費人群畫像
其中以家庭消費者購買最多，職場消費者銷售額占比超3成。女性是方便速食品類主要消費者，85后到00后是品類增長核心驅動人群。2020年，女性消費者市場銷售額占比達到7成，85后90后及95后貢獻品類6成銷售額，Z世代及精致媽媽人群值得關注。
同道行業市場觀點
速食市場充滿活力，足以證明還有許多人在享受著便捷的下廚過程帶來的滿足感。
在品牌眾多及貨架形態越加豐富的當下，怎么滿足這一屆挑剔的消費者年，是品牌的新機會。
消費者更傾向于把錢花在更穩妥、更具確定性和信賴感的品牌上。最終決定競爭力的核心還是產品力，而品牌力才是最大的馬太效應。
二、同道策略之突圍關鍵
以品類思考，以品牌選擇
品牌價值重塑 品類標桿聚焦
在市場競爭激烈的局勢之下，線下市場沒有明確的強勢品牌及頭目品牌，顧客心中沒有首選的半干面品牌，對于半干面而言消費者最看重的核心點是：新鮮。與此同時“新鮮”也是一町與生俱來的品牌基因，作為拉面行業的創新者，一町發明了“鮮切面”產品，“保鮮面”作為一町的獨特賣點極具差異化價值，將這一產品力聚焦，更需要占據品類第一，才能獨享品類價值，成就大品牌，進而轉化為強大的品牌勢能。
確定品牌價值矩陣
消費者的痛點就是品牌的風口，在消費者對半干面品牌沒有頭目青睞和注重新鮮的特點，就是一町的機會點。
一町專業做保鮮面，就要占據保鮮面品類第一
02
品牌形象煥新
傳承文化精髓建立更具識別力及傳播價值符號認知
優化前：LOGO形象過于復雜，符號細節比較的粗糙，記憶點不凸顯。
優化后：深化提煉強有力的品牌識別元素符號，避免與市場其它LOGO有雷同之處。大道至簡，在原有圖形的基礎上做減法，在細節之處做加法。整體形象更具卡通感，時尚感。整體形象充滿活力與元氣、俏皮的特質，緊抓消費者眼球。細節之處，基于拉面與筷子的強鏈接關系，融入具有高度識別性的筷子作為LOGO中醒目獨特的特點， 記憶點更強。
03
系列包裝設計
超級符號助力產品建立貨架優勢
品牌與品牌的競爭是產品認知的競爭，在終端貨架的終極市場，消費者注意到貨架中每個產品的時間僅僅只有0.3秒左右的時間去被發現，所以一個產品包裝是否能迎合消費者，并讓產品在競品中脫穎而出是我們本次的創意核心。
優化前：
品類名稱字體識別力較低、包裝較為簡單食欲感不強。色彩運用單一寡淡，核心賣點價值不夠凸顯。在貨架的陳列邏輯中注定是不占優勢的，很難被消費者一眼發現。
優化后：
突出品牌產品保鮮面的特色“鮮”，用一大大的獎牌符號凸出產品“鮮”，讓人一目了然看到產品的賣點優勢，從字體設計上，醒目的字體使消費者一眼鎖住核心賣點。鮮艷的顏色更能吸引人的目光，也更能從琳瑯滿目的貨架中脫穎而出。 奪目活力的色彩更能為消費者帶來美食的想象力。在品類的每款產品設計中，皆主張結合不同產品的賣點，巧妙融合產品特色，每款產品力求做到在突出功能性的同時，兼具美感盡顯產品的高級感 、品質感，讓產品從琳瑯滿目的貨架中脫穎而出。
國潮正當時 一町拉面具有藝術風格的創意包裝
拉面包裝設計、豬肉湯拉面包裝設計
拉面LOGO設計、拉面包裝設計、牛肉拉面包裝設計、拉面包裝設計公司、 同道包裝設計、同道創意包裝設計
每一個成功品牌背后都有一個獨特的認知體系，同道將助力企業實現品牌價值的騰飛
