針對萬年青新品牌戰(zhàn)略需求——提升品牌影響力、形象及知名度、美譽度，擴大市場需求。廣東萬年青制藥股份有限公司，歷經半個多世紀的發(fā)展，公司擁有現代化的GMP標準大型生產基地和GMP達標的11條生產線，作為先后被評為“中國500家最大工業(yè)企業(yè)”、“醫(yī)藥工業(yè)100強企業(yè)”、“全國中成藥50強”，的大型現代化制藥企業(yè)，產品種類繁多，劑型齊全，擁有片劑、丸劑、小容量注射劑、合劑、顆粒劑等12個劑型102個國藥準字號產品。
萬年青品牌現狀痛點分析：
品類較多但產品系列分散、
品牌印記強化不夠深入、
品質感的市場差異化較弱
一、疫情之下大健康產業(yè)新風向
疫情帶來了大健康產業(yè)的新風口，也讓這兩年成為諸多醫(yī)藥、養(yǎng)生、滋補、保健類品牌觸底反彈的關鍵幀。市場需求的風口正勁，但也意味著新的競爭及變革是贏得口碑客群的關鍵。不容質疑的是，在醫(yī)藥行業(yè)的轉型探索中，“產品力”“品牌力”始終是市場競爭的核心指標。
二、擴大市場的生意經：擅用品牌力資產
針對當下的消費趨勢與用戶需求，實現產品的與時俱進，或許是最為根本的策略。隨之變化消費場景、消費特征都在推動產品結構的持續(xù)優(yōu)化，醫(yī)藥行業(yè)的品牌建設的本質是構建企業(yè)與大眾間的溝通，藥品與適用對象間的溝通，所以強化品牌力的同時關鍵是強化視覺認知。
三、消費升級的本質是審美升級
審美升級就是創(chuàng)造視覺記憶單位的超級符號，用超級符號滲透超級記憶，從紛亂的藥品包裝中脫穎而出。在當下品牌年輕化的市場審美趨勢中，各個行業(yè)品類都在尋找灌入品牌活力的因素，因此從整個設計策略而言，不僅是形象的升級也是體現品牌的活力與年輕化的一次轉變與嘗試。
同道創(chuàng)意設計的思路是，摒棄傳統(tǒng)的醫(yī)藥包裝設計。在保證產品價值與功能性的基礎上，整體凸顯出品牌及品類的現代審美感及活力。因為好看的設計吸引消費者的第一印象，有時候外在也是最外面的內在。
四、強化品牌認知 形成產品系列感
在確保整體審美調性之后，突出品牌形象，強化品牌符號是關鍵。針對原來品牌icon使用不統(tǒng)一的情況，重新規(guī)范調整。形成統(tǒng)一的品牌標識認知，以此指導到單個品類包裝設計當中，塑造高端、品質的產品系列感形象。與當下市場中，混亂的藥品貨架場面形成直觀的鮮明對比。
對于品牌的長期發(fā)展而言，會形成長久的品牌力。規(guī)范的系列產品對于企業(yè)的發(fā)展和品牌的獨特性百利而無一害，品牌經營是長期的使命征程。
西洋參膠囊、補血當歸精、八珍液、歸啤液、復方首烏補液，等產品包裝設計單品突出藥品核心成分，形成簡單直觀的形象符號。
五、藥材入畫-用品質感贏得美譽度
在設計策略的指引之下，創(chuàng)造獨特的差異化符號——藥材入畫。中國自古都有“神農嘗百草”的故事及《本草綱目》中醫(yī)藥經書的文化底蘊，攫取藥材的植物圖案，用版畫風風格進行創(chuàng)作，體現醫(yī)藥行業(yè)的品質感。與消費者建立起直觀的信任感，既突出了產品的核心亮點，又與競品形成了強烈的反差。從古至今審美會發(fā)生變化，但人們對視覺直觀的感知記憶是不變的，藥材形象生動的畫面能與消費者建立想象，充分連接藥品與適用對象的溝通性。整體包裝也體現了中國醫(yī)藥企業(yè)的國風韻味，中國企業(yè)的民族氣質也盡藏其中。
品牌即正義，任何行業(yè)能夠贏得市場口碑的關鍵都是品牌的美譽度，而美譽度藏在品牌建設的點滴細節(jié)之中，擅用品牌力，才能重構產品力。
萬年青醫(yī)藥產品包裝升級前 | 同道包裝設計 | 同道創(chuàng)意包裝設計
每一個成功品牌背后都有一個獨特的認知體系，同道將助力企業(yè)實現品牌價值的騰飛
