百年老字號，
品牌資產認知打造
參鴿藥業作為一家百年的醫藥智慧的老字號企業，是傳承中華醫學傳統瑰寶的優秀藥企。
參鴿藥業推出定坤丹的產品時候，市場中已經有其他品牌推出定坤丹產品，且頭部品牌已經占據絕大部市場，參鴿藥業認真分析市場需求，結合定坤丹自身所特有的價值，認為未來市場需求將會是幾十億甚至更大的市場需求，為了讓女性市場能夠更好的享受到關愛自己的滋補產品，特向市場推出符合當下女性消費需求的產品。然而如何讓參鴿藥業產品推向市場的時候優先建立其產品的核心認知優勢是同道接到這個項目核心思考點。
基于非處方藥的銷售渠道及消費屬性，同道在思考定坤丹進入市場時產品包裝競爭力核心三要素：
| 貨架認知優勢
如果產品不能在第一時間在貨架同類產品的讓消費者發現，將大大降低品牌產品的銷售轉化率。
定坤丹作為非處方藥，當前的核心銷售渠道主要以醫院及藥店為主，產品在前期由醫生推薦銷售及使用。從長遠角度思考一定是基于產品認知價值及貨架識別去構建產品競爭力，不管是作為醫生或消費者在售賣過程中，產品的識別優勢一定是終端貨架的基礎競爭力，醒目的顏色及大氣的符號氣質不僅僅是打造成熟產品的基本要求也是貨架突圍的第一訴求，紅色作為女性滋補的主色是符合定坤丹的第一認知調性，同時簡約大氣的符號也是讓品牌建立認知信賴感的認知突圍的。
|| 品類認知資產
成熟大單品產品的核心是與消費者建立熟悉的認知共鳴。
我們在思考產品認知優勢資產的時候，一直秉承的設計理念是做產品包裝設計，始終圍繞的是如何打造品牌產品的認知資產。
資產的表現不是追求新奇的表現形式，因為市面上的太多國潮插畫，傳統幾何圖形等讓人眼花繚亂。
產品最核心的找到大眾熟悉品牌產品的文化符號及資產價值的共鳴。
參鴿藥業作為中華老字號企業，擁有百年歷史，如何將企業的文化熟悉及成熟品牌調性融入到產品產品之中，從而形成自生的資產價值，是同道團隊一直思考的重點。我們找尋了大量的老字號認知資料，最終將大眾認知中屬性的經典老字號牌坊及門店作為品牌超級符號的核心。同時將東方傳統文化符號中概念性門窗圖案創意而成產品的符號認知，讓消費者一眼就能識別產品的文化屬性，同時也以現代的表現手法打造符合當下消費者調性的產品屬性，達到傳統文化與當代視覺美學認知的需求共鳴
||| 產品情緒體驗
同質化的功能性醫藥產品有效果，有功效同時也要給消費者帶來更好的體驗。
在當今消費者注重情緒價值的時代，產品不僅僅滿足消費者的基本功能需求，同時也在考慮如何讓消費者拿到產品的時候，有更多的體驗屬性。
大眾一直來對藥都是有一種抵觸感覺，覺得只有不健康的人才去使用藥，如何降低消費者對產品的”藥感“，多一份滋補的禮品感覺，在創作的時候希望給消費者呈現一種打開產品的時候，有一種不一樣的產品體驗感覺。
當我們從外盒打開包裝的時候，一種透明方盒包裝就像一朵包裹的花朵，晶瑩剔透的展示著白色的果實，呈現一種想去打開禮盒的體驗感，讓產品更多回歸日常滋補的認知感，從而讓消費更愿意去體驗關愛自己的產品。
每一個成功品牌背后都有一個獨特的認知體系，同道將助力企業實現品牌價值的騰飛
